Vyhnutí se odmítnutí: kontrolní seznam německého tiskového redaktora

Většina odmítnutých německých tiskových zpráv selhává ze stejných několika důvodů. Fixy jsou obvykle rychlé — pět minut editace — když víte, co hledat. Tady je 12bodový kontrolní seznam, kterým redaktoři procházejí, v pořadí.

Pre-submission kontrolní seznam

Strukturální (must pass)

1. Titulek ≤ 80 znaků? Vše delší se auto-ořezává a signalizuje slabou editaci. Zkraťte na jedno hlavní tvrzení.

2. Podtitulek ≤ 160 znaků? Stejná logika. Zkraťte přídavná jména, zachovejte fakta.

3. Lead odpovídá na všech 5 W ve 30–50 slovech? Kdo, co, kdy, kde, proč. Pokud musíte číst za lead pro pochopení podstaty, restrukturujte.

4. Tělo 200–400 slov? Pod 150: příliš hubené. Nad 800: působí jako článek, ne zpráva.

5. Boilerplate (“Über…”) na konci, ~80 slov? Jeden vyhrazený blok. Není vetkán do těla.

Hlas a tón

6. Třetí osoba v celém? “[Firma] oznamuje…” ne “Jsme nadšeni oznámit…”

7. Žádné superlativy (“nejlepší”, “světový lídr”, “revoluční”)? Bez nezávislého důkazu jsou reklamou. Nahraďte fakty.

8. Citace neutrální, atribuované plným jménem + titulem? “X řekl” porazí žádnou atribuci; “Lisa Müller, Head of DACH v Y” porazí “Lisa z Y”.

Soulad

9. Max 1 unikátní odchozí URL? Moderní německé portály tolerují až 3 výskyty stejné URL — to je pravidlo anti-spam. Více unikátních URL se čte jako ad-stuffing.

10. Žádná zdravotní, finanční nebo právní tvrzení bez podpory? “Posiluje imunitu”, “garantované výnosy”, “kompatibilní s X” — všechna vyžadují substanciaci. Německý UWG je tady přísný.

11. Obrázek přiložen, správně licencován? JPG/PNG/WebP, max 5 MB, minimum 1200 px šířky. Stock fotky OK, pokud máte práva. Žádné fotky celebrit bez povolení.

Před distribucí

12. Impresum a kontaktní info přítomny? Jméno, role, e-mail, telefon skutečné osoby. Curated služby jako germanPressRelease řeší stranu impresa automaticky.

Jak vypadá odmítnutí

Když zpráva neprojde recenzí, dostanete e-mail do 24 hodin s konkrétním důvodem. Časté:

• “Titulek překračuje 80 znaků” → zkrátit
• “Žádné ověřitelné tvrzení — zní jako reklama” → přidat konkrétní čísla
• “Více unikátních URL” → konsolidovat do jedné
• “Atribuce citace neúplná” → přidat plné jméno + titul
• “Chybí informace impresa” → zkontrolovat profil účtu

Re-submission je zdarma. Kredit se nespotřebuje, dokud zpráva není schválena a publikována.

5minutový pre-submission audit

Před kliknutím na submit:

1. Přečtěte titulek nahlas. Pokud má jakýkoli superlativ, zkraťte ho.
2. Spočítejte slova v leadu. Cílíte na 30–50.
3. Hledejte “my”, “naše”, “nás” — nahraďte názvem firmy.
4. Otevřete novou kartu prohlížeče a ověřte, že vaše jediná odchozí URL funguje.
5. Přečtěte boilerplate. Pod 100 slov? Na konci? Stejný jako poslední zpráva?

Pokud těchto pět projde, zpráva projde redakční recenzí téměř pokaždé.

Co redaktoři hledají

Za kontrolním seznamem je jedna zásada: čte se to jako news, nebo jako reklama?

Zpráva čtoucí se jako news projde. Zpráva čtoucí se jako sales pitch — i vyleštěná — je odmítnuta. Kontrolní seznam je jen rychlejší způsob, jak rozlišit.

Trefte strukturu správně a správný obsah bude následovat přirozeně. Většina zahraničních firem píše dobrý obsah; jen ho prezentují ve formě US-marketingu. Fix je strukturální, rychlý a stojí za to znát jednou.